在泡泡玛特LABUBU以“森林精灵”形象席卷国内潮玩市场后，一个名为WAKUKU的新IP正以“古老部落射手”的设定悄然走红。2024年4月，WAKUKU凭借森林冒险主题曲及乐华娱乐旗下艺人吴宣仪等明星的联动曝光，迅速跻身搪胶玩偶类目人气榜第二，仅次LABUBU。其幕后推手量子之歌年内股价暴涨超400%，引发市场对“下一个LABUBU”的热烈讨论。
IP运营的差异化打法
与LABUBU的萌系路线不同，WAKUKU主打“冒险叙事+文化符号”。品牌方以部落射手为核心，构建了包含神秘森林、古老仪式等元素的完整世界观，并通过动画短片、主题音乐会等形式强化沉浸感。例如，贾乃亮女儿甜馨演唱的同名主题曲上线首周播放量破亿，带动周边产品销量激增。此外，WAKUKU与《鸣潮》等热门游戏联动推出限定款，吸引二次元群体，形成跨圈层传播。
资本市场的乐观预期
最新研报将量子之歌目标价上调35%，认为其通过“IP+社群+电商”模式构建了高壁垒。数据显示，WAKUKU复购率达42%，远超行业平均的28%。乐华娱乐虽仍依赖头部艺人王一博，但已明确将潮玩作为第二增长曲线，计划未来三年投入2亿元用于IP开发。
挑战与隐忧
尽管势头强劲，WAKUKU仍面临两大考验：一是LABUBU已占据消费者心智，新IP需持续输出优质内容维持热度；二是潮玩市场同质化严重，2024年国内新注册IP超500个，其中70%未能存活超过6个月。量子之歌CEO表示，公司将通过AI生成设计、用户共创平台等技术手段加速IP迭代，同时拓展东南亚市场以分散风险。
行业观察
“潮玩经济已进入‘内容为王’阶段。”某咨询机构分析师指出，“LABUBU的成功在于将盲盒玩法与北欧文化结合，而WAKUKU需证明其部落叙事能引发更广泛的情感共鸣。”随着Z世代对个性化、文化认同的需求升级，具备深度内容支撑的IP或将主导下一轮竞争。